中国童装电商行业市场概况、投资热点及未来发展趋势分析预测报告（2024版）

童装电商指的是专门从事童装销售的电商平台或企业，随着电商平台、物流产业的高速发展以及移动互联网时代的到来，线上购物越来越便利，目前童装电商已经成为妈妈消费者们最重要的购物渠道之一。 自2011年开始，电商平台等线上销售渠道迅速崛起，我国童装业电商借此东风也发展迅猛，营销渠道除了淘宝、京东等综合型电商外，拼多多、唯品会等APP的童装销售也进入成熟阶段，此外，以自媒体（直播、微信公众号等）作为童装营销渠道新形式也开始兴起，激发消费者即兴消费的欲望，目前，我国“互联网+”童装行业已经实现线上线下较为完美地结合，互联网的广泛性和即时性促进童装产业的消费量大大增长，2023年我国童装电商市场规模达1054.5亿元，其中中低端童装电商占比超80%，高端童装电商占比不足20%。

童装电商产业链涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的童装供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节，行业上游主要包括童装供应商，计算机等硬件设备，软件、第三方支付等技术支持以及仓储、快递等物流服务商；行业下游主要面向消费者，受益于数字化技术的快速发展、互联网的普及以及消费者购物习惯的形成，近年来，线上购买商品逐渐成为消费者的首选购物方式，庞大的用户群体为童装电商行业发展带来广阔的增长空间。

目前，综合电商（淘宝、京东、拼多多等）仍是童装电商最为关键的渠道，份额最大，增速最快，由于消费者在综合电商的购物习惯已经形成，并且，综合电商主宰线上渠道流量，各平台的技术和服务也日趋完善；而母婴/女性垂直电商重要性凸显，增长十分可观，消费者乐于选择在垂直电商平台（如蜜芽、宝宝树、辣妈帮等）一站式购物；此外，垂直电商平台在母婴领域相对专业，并往往通过社区互动增强客户粘性。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2023年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2024-2030年。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。