“三孩”政策或将加速童装市场发展“新玩法”受行业关注

来源：中国经济网

      随着“三孩”政策的开放，婴童消费市场迎来一波利好，其中童装市场或将进一步爆发，迎来结构性增长机会。

      有机构统计数据显示，2015-2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势。2019年市场规模约为2391亿元，较2018年增长14.35%。2020年有所下降，行业市场规模为2292亿元。

      从今年一季度行业发展情况来看，我国童装市场需求强劲，订单量呈上涨趋势，多数企业实现扭亏为盈，业绩增速亮眼。而在5月31日“三孩”政策开放的消息发布后，更加增进了童装行业的发展信心。

      与当初开放“二孩”政策后童装行业迎来全面发展相仿，“三孩”政策的开放将带来童装增量市场的进一步爆发。调查显示，父母在孩子身上的开支约占家庭总开支的30%-40%，其中仅服装消费一项就占到20%。而在优生优育理念不断普及和强化的背景下，中国儿童人均童装消费支出将会持续上升，为童装行业市场规模继续扩大提供支撑。中商产业研究院预计，我国童装市场规模到2025年有望突破4525亿元。

      从企业的角度看，要想在当前抓住发展机会，就需要准确把握消费者的新需求，掌握“新玩法”。

      首先，如今的消费者已经越来越看重产品的质量，这一点在儿童用品上表现得更加突出，这就为行业的高质量发展提出了要求，也给企业带来了发展空间。特别是近年来，童装已经逐渐成为“娃礼”的主力军，这就更加要求童装要有高品质。据某电商平台的数据显示，今年儿童节前后，儿童T恤和儿童配饰销量同比增长分别达到了58%和85%。因此，对于童装企业来讲，产品质量永远是发展的基础和根本。

      其次，如今的“宝妈”“宝爸”更多的是“80后”、“90后”，甚至“95后”，除了看重质量，童装的款式、时尚化也在很大程度上影响着他们的消费行为。尤其是在如今国潮消费、圈层消费等消费新趋势的影响之下，一些与传统文化、热门动画的联名款童装产品凭借着优秀的设计得到了消费者的青睐。从行业整体来看，近几年，通过打造专属IP形象，吸引各圈层关注与支持，打造“超级营销事件”已成为童装品牌放大品牌价值、拉动业绩增长的“超级战略”之一。

       同时，在消费习惯上，“95后”父母们更加认可“网红”的推荐。即使不是大品牌，只要符合自身的需求，有自己认可的“KOL”推荐，同样会进行消费。这就要求企业要更深入的了解社交电商、直播带货等新的销售渠道和模式。这些新习惯和新模式的变化也给行业内更多“小而精”“小而美”的企业带来了更大的发展空间和机会，促进了童装行业的多样化和个性化发展。

       此外，童装领域细分市场的发展机会同样值得关注。如儿童运动服装，近年来，不少运动服装品牌都在布局童装业务，一方面，全社会对儿童体育锻炼的重视程度不断提高，儿童运动装备的需求也不断提升。另一方面，儿童运 动服装的专业性和科技含量相对较高，需要一定的技术积累。同时，由于有运动属性的加持，在组织线下活动时具有更强的吸引力，更利于快速触达目标消费群体，拓展经销渠道。

      总体而言，“三孩”政策的发布将给童装行业在增量市场和细分市场上带来发展机遇，而面对“宝妈”“宝爸”们的新需求，企业则必须坚持生产高质量产品，注重消费潮流变化，研究新的消费习惯，在新形势下掌握更多“新玩法”。

    为贯彻落实省纪委省监委关于开展漠视侵害群众利益问题专项治理工作部署，进一步规范网络直播营销活动、保护消费者合法权益、促进网络直播营销行业规范健康发展，根据省局《关于印发开展漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理工作方案的通知》（浙市监广〔2022〕4号），市局决定开展全市网络直播营销产品专项监督抽查，其中儿童服装共20批次。

    此次抽查主要对抖音等直播平台的儿童服装产品的标识，质量进行检测，对其标识标注不规范，质量不符合国家标准的直播店铺进行专项治理。

为加强流通领域儿童服装产品质量监督，有效维护市场经济秩序，保护消费者合法权益，越城区市场监管局开展了对辖区内童装销售单位的监督抽查工作。

重点关注儿童服装经营场所所售产品是否符合产品质量安全标准，标识标签是否齐全、准确，提示经营户履行好进货查验义务。

越城区市场监督管理局提醒广大消费者，在购买童装时，除考虑外观式样、价格因素外，还应查看童装的吊牌或洗唛标识是否准确，尽量不要选购“三无”产品。

“六一”儿童节前后，为加强儿童服装产品质量监管，有效推动越城区童装产业发展提升，越城区市场监管局陶堰市场所开展了辖区内童装生产销售单位检查专项行动。

执法人员对辖区内童装生产企业、销售单位开展了检查，重点关注儿童服装经营场所所售产品是否符合产品质量安全标准，标签、警示标识是否齐全，包装标识或吊牌上是否注明婴幼儿用品、是否有假冒他人注册商标、冒用他人厂名厂址、仿冒名牌等违法行为，提示经营户履行好进货查验义务。

越城区市场监督管理局提醒广大消费者，在购买童装时，除考虑外观式样、价格因素外，还应注重童装的吊牌标识和童装标识的等级，尽量购买标识齐全的童装产品。在选购婴幼儿及7岁以下儿童服装时，要注意服装的头部和颈部不应有任何绳带，童装头颈部的绳带有可能导致儿童在活动时被周围的物品勾绊造成意外伤害，或者绳带误套颈项后造成窒息。此外，不要购买有异味的儿童服装，并尽量挑选颜色较淡的服装，清洗后再穿，用心呵护儿童的安全与健康。