“美力”埭溪 | 喜美恩：坚持自主研发的“神奇”工厂
2025-07-10来源：https://mp.weixin.qq.com/s/_eBE9JOHkYka_OQ6tNT1CA
开栏语：值此美妆小镇成立十周年之际，埭溪镇美妆产业交出了非凡答卷，更迎来了高质量发展的崭新机遇。锚定打造“全国美妆产业引领地、全国美妆博览先行地、长三角时尚体验首发地”的总目标，埭溪美妆产业动能澎湃：2024年，美妆小镇产值突破100亿元，同比增长近27%。企业集聚效应显著，小镇累计引进化妆品及相关企业303家，涵盖化妆品生产研发、包装设计、物流仓储、营销服务等化妆品全产业链。
十年耕耘，妆点未来。即日起，大美埭溪推出《“美力”埭溪》专题。我们将以文字、图片、视频，全景记录辖区内美妆企业的成长与蝶变，带您一同见证埭溪美妆蓬勃的产业力量！
“我们正与医院合作开展横向课题研究，对产品进行功效验证。通过三个月的观察期，评估我们的产品对皮肤的改善效果。”日前，记者来到位于埭溪镇的喜美恩化妆品有限公司（以下简称喜美恩），企业总经理吴宇丽透露，眼下喜美恩正投入新一轮的产品研发。
喜美恩于2023年2月在埭溪镇正式投产。公司总建筑面积4万平方米，拥有3000平方米的研发中心，是一家主攻功效型护肤品的企业。“我们注重自主研发、自产自销，始终专注‘喜美恩’这一自有品牌的打造。”吴宇丽介绍，企业的研发早在2016年即开始，目前已上市包括针对敏感肌、痘痘肌、儿童、头皮等系列产品50余款。
“每款产品的诞生，都是一场跨越近12个月时间的科学马拉松。”吴宇丽指着自动化生产线上罐装的一件件产品，聊起背后的故事。
在喜美恩，护肤品的研发逻辑植根于医学思维。“我们借鉴药品研发思路，锁定问题皮肤的形成原因及护肤品可以针对的靶点，调配数百次原料配比，力求配方设计更安全、有效。”吴宇丽坦言，与一些日化类护肤品专攻某一项功效不同，喜美恩更希望研发的功效型护肤品能为皮肤构筑坚实屏障，这需要对多重皮肤屏障在多维度的精深研究。
以企业生产的一款舒缓保湿特护乳为例，产品在上市后，喜美恩仍然通过与三甲医院等合作，收集了约300例敏感肌肤使用这款产品的相关数据。通过数据研究，企业针对性调整配方及工艺，在第二代升级产品里有效应用。2024年，这款产品销量超过25万瓶。
在企业研发部负责人齐建龙的办公桌上，摆着一瓶透明啫喱状的水杨酸控油去屑洗发水。这也是喜美恩新近在头皮护理领域的探索。“水杨酸是脂溶性原料，但我们又想把产品做成透明的水剂啫喱状，确保消费者的清爽使用感。”齐建龙说，难度在于，要考虑水杨酸的溶解情况、功能发挥，考虑它在低温状态下的稳定性，为此研发团队熬了2个月时间，反复调整测试，最终找到让活性成分均匀分散且保持透明质地的黄金配比。
对功效的扎实追求，让喜美恩赢得市场认可。2024年，公司产值达5000万元，今年预计将突破7000万元。眼下，在抖音平台，喜美恩产品的复购率达51.15%，意味着每两位购买者中就有一位回头客。
