走进浙江美新化妆品有限公司，透过密闭的玻璃窗望向生产车间，一支支口红、一盘盘眼影在全自动生产线上快速流转——配料、压粉、灌装、包装……各个环节紧密衔接，一件件精美的彩妆产品正“整装待发”，即将漂洋过海，抵达全球消费者手中。

　　“去年我们出口额突破7000万元，今年势头更猛，一季度意向订单远超去年同期，生产计划已经排到四月中旬！”公司负责人张宝一见到记者，便难掩兴奋地报出喜讯。这份“开门红”的底气，正从繁忙的生产线上扑面而来。

　　自正月初十全面复工以来，美新所有生产线均满负荷运行。为了确保订单按时交付，企业提前做好了人员调配与物料储备，节后第一时间恢复最大产能。“目前日产彩妆超过20万件，90%以上用于出口。”张宝介绍，企业销售网络已覆盖全球30多个国家，今年出口额有望增长25%以上。

　　增长的密码，藏在展厅里不断更新的样品架上。上千款彩妆产品令人目不暇接，而最引人注目的，是那些带着精致小挂件的新品。“今年外包装流行‘小挂件’，这类订单占了近40%。”张宝拿起一款口红，挂件精巧别致，“我们迅速捕捉到这一趋势，第一时间将设计转化为产能，用产品力敲开了新客户的大门。”

　　产品力之外，主动出击的营销策略同样功不可没。近年来，美新年均参加十余场国际展会，几乎场场不落；同时布局TikTok等平台开展电商直播，精准触达目标客户。“现在很多新客户主动找上门，不用我们再满世界跑业务了。”张宝感慨，获客方式的转变，为企业打开了更广阔的市场空间。

　　这一切的背后，是持续的研发投入。美新建有800平方米的研发实验室，拥有一支近30人的专业团队，每年将利润的20%投入研发。多年的积累，让企业拥有超过10万种美妆配方的自主研发储备库，覆盖从底妆到唇妆、眼妆的全品类。

　　“客户在我们这里可以实现真正的一站式采购。”张宝解释，这不仅省去了对接多家供应商的麻烦，更因原材料集中采购和质检集约化，让产品成本更具市场竞争力。

　　研发与产能的双重发力，让源源不断的“吴兴制造”从美妆小镇走向全球。站在新起点，美新已谋划清晰蓝图：持续发力跨境电商，专注研发中高端产品，提升品牌影响力。张宝信心满满地表示，当前正全力以赴抓生产，冲刺一季度“开门红”，为实现这个目标开好局、起好步。

　　近日，“绽美·她造时代——美妆小镇美好生活节”在埭溪镇国际美妆时尚博览中心火热开启，活动将持续至3月10日，为长三角游客和湖州市民带来一场集工业旅游、科技体验、购物狂欢于一体的美妆消费盛宴。活动期间，自有产品全场6.5折，潮品区7折，部分化妆品3折起，诚意十足的优惠力度吸引众多消费者前来“扫货”。

　　走进博览中心一楼展厅，珀莱雅、御梵等本土品牌展位前人头攒动。记者在现场看到，不少游客专程从杭州、上海赶来，附近的市民也趁着周末前来“补货”。“这里的化妆品很齐全，种类覆盖各个年龄段。我专门来挑些面膜，也给家人选点护肤品。”杭州游客杨女士告诉记者，除了国际大牌，美妆小镇的国货品牌也让她眼前一亮。

　　如果说低价是吸引游客的“诱饵”，那么独特的工业旅游体验则是留住他们的“磁石”。自2024年美妆小镇首次推出7条工业旅游路线以来，“工厂+景区+购物”的融合发展模式持续升温。今年的美好生活节延续这一特色，游客不仅能以“源头价”买到刚从生产线上下来的新鲜化妆品，还能深入探访这座“东方格拉斯”的独特魅力——从四季玫瑰庄园到历史文化街区，从智能车间到博览中心，工业旅游正让“买化妆品就到美妆小镇”的理念从口号变为现实。

　　皮肤检测、AI上妆成为今年活动的“爆款体验”。“挑选化妆品前，我先做了皮肤检测。AI综合我的肤质情况打分，分析了肤龄和表层的色斑、黑头，感觉很神奇。”本地游客张培埴向记者展示她的检测报告。这一科技体验延续了2025年美好生活节的热度。去年，DeepSeek测肤就曾让市民直呼“科技让美妆体验迈入新维度”。今年，AI上妆功能的加入，让消费者在“买买买”之前就能“预览”上脸效果，体验感再升级。

　　活动期间，国际美妆时尚博览中心化身为“美妆主题乐园”。婉约的旗袍走秀吸引游客纷纷举起手机；化妆品展览馆里，从古代妆品到现代“黑科技”，穿越千年的美妆历史令人流连。美妆市集同样热闹非凡，非遗和美食摊位让客人流连忘返。美妆互动体验区排起长队，游客在购物之余还能亲手制作一份“专属美丽”。

　　作为全国三大化妆品集聚中心之一，美妆小镇目前已集聚超300家化妆品上下游企业，形成涵盖从原料研发、生产制造到包装设计、品牌营销的全产业链。2025年美妆小镇出口额达3.45亿元，同比增长24.5%，产品远销70多个国家和地区。据了解，美妆小镇美好生活节期间，国际美妆时尚博览中心预计带动化妆品消费超百万元，有望再创新高。

12月5日上午，“十年筑梦美妆”美妆小镇十年成果新闻发布会在埭溪镇举行，并回答媒体记者提问。

　　从昔日矿尘飞扬的山区乡镇，到如今化妆品远销全球的产业高地，吴兴区埭溪镇的美妆小镇正焕发蓬勃生机。历经十余年转型发展，这里已累计引进企业300余家，2024年总产值达109.18亿元，获评2025年浙江省特色小镇年度评估“优秀”等次，成为湖州市唯一获此殊荣的小镇，书写了“绿水青山就是金山银山”的生动实践。

　　埭溪美妆小镇凭借全链集聚、创新服务、文旅融合三大核心优势，实现从传统山区乡镇到百亿级美丽经济高地的华丽蜕变。一是全链集聚强根基。以珀莱雅等龙头企业为引领，构建起研发、生产、销售一体化全产业链，形成“政府引导、企业参与、行业联动”的良性生态。2025年上半年出口额同比增长65.5%，莱玛等企业外贸订单占比超80%，国际化布局持续提速。二是创新服务提效能。推出全省首个化妆品基础设施共享试点，实现备案当日办结、生产许可2天取证的高效服务，为企业降本增效。同时加强与高校合作，定向培育实战型人才，筑牢创新发展人才支撑。三是文旅融合拓维度。以万亩玫瑰园为载体，连续举办玫瑰文化节，打造“工业旅游+生态旅游”新模式，年均吸引游客30万人次，带动52家民宿兴起，实现产业价值与生态效益的双向赋能。

　　埭溪镇有关负责人表示，未来美妆小镇将“进一步加大美妆全产业链、全生命周期的扶持政策”，将时尚美妆产业集群作为“十五五”期间重点打造的千亿百亿标杆集群，目标到2030年产业产值突破400亿元。

　　会上，媒体记者围绕美妆小镇产业升级、政策支持、企业发展、人才保障、未来发展等方面提问，相关负责人和美妆小镇企业代表依次作了系统解答。

自2020年加入协会以来，企业的市场布局发生了显著变化——从最初以国内市场为主，到如今借力协会平台频繁亮相国际展会，约70%的业务转向出口，实现了稳健增长。近日，湖州市臻研化妆品科技有限公司相关负责人这番话，道出了众多会员企业与美妆小镇美妆健康协会共同成长的喜悦。据协会会长束毅峰介绍，五年来，协会会员已从最初的41家增至112家，“抱团闯市场”的氛围日益浓厚。

　　在协会的会员名单上，珀莱雅、威宝、莱玛、美新、喜美恩等一批美妆小镇知名企业悉数在列。企业之间“邻里互助”的温馨场景不断上演：例如，湖州欧思兰化妆品有限公司曾因灌装机突然故障，急需完成一批加急订单，通过在协会微信群求助，不到一小时便获得同行企业支援的设备，保障了订单如期交付。另一次，湖州御梵化妆品科技有限公司在生产过程中发现某关键原料短缺0.5公斤，协会迅速响应，协调其他会员企业调拨同类原料，半小时内便将原料送达车间，保障生产不间断。

　　除了促进企业间协同合作，协会还积极发挥政企沟通的桥梁作用。“我们定期汇总企业的共性诉求，及时向埭溪镇政府反馈，相关政府部门也总能积极响应，推出有针对性的解决方案。”束毅峰表示。五年来，在政府、企业与协会三方的协同努力下，已成功解决30多起企业在建设和生产中遇到的难题。政策宣贯与合规指导同样持续推进：今年4月，协会举办“AI驱动·合规跃迁——新质生产力赋能化妆品安全评估培训”，为60多位会员企业的法务与技术负责人讲解AI在化妆品领域的应用及安全评估报告的撰写要点。据统计，五年来协会联合专业机构共开展各类培训与讲座20余场，服务超1000人次。

　　“推动美妆产业高质量发展必须‘内外兼修’。”束毅峰说。在埭溪镇政府的指导与支持下，协会积极带领会员企业“走出去”，不仅常态化开展企业互访与交流，还组织企业参加CBE中国美容博览会、CXBE华东美妆日化技术供应链创新博览会、博洛尼亚国际美容展等近50场国内外展会，并推动会员加入美妆小镇欧洲考察团，前往意大利、法国、西班牙等国交流访问，对接国际优质资源。

　　开放、包容的发展理念持续提升协会的吸引力。协会每年不定期组织美妆产业链企业参加供需交流会，不仅为本地企业搭建合作平台，也吸引了上海、杭州、苏州、广州等地一批优秀企业主动加入，其中包括华熙生物、嘉亨家化等上市公司。

　　展望未来，束毅峰信心满怀：“我们希望与政府携手，共同打造美妆小镇公共品牌，进一步推动会员企业协同发展、互利共赢，构建更加完善的产业生态体系，实现携手共富。”