近日，“绽美·她造时代——美妆小镇美好生活节”在埭溪镇国际美妆时尚博览中心火热开启，活动将持续至3月10日，为长三角游客和湖州市民带来一场集工业旅游、科技体验、购物狂欢于一体的美妆消费盛宴。活动期间，自有产品全场6.5折，潮品区7折，部分化妆品3折起，诚意十足的优惠力度吸引众多消费者前来“扫货”。

　　走进博览中心一楼展厅，珀莱雅、御梵等本土品牌展位前人头攒动。记者在现场看到，不少游客专程从杭州、上海赶来，附近的市民也趁着周末前来“补货”。“这里的化妆品很齐全，种类覆盖各个年龄段。我专门来挑些面膜，也给家人选点护肤品。”杭州游客杨女士告诉记者，除了国际大牌，美妆小镇的国货品牌也让她眼前一亮。

　　如果说低价是吸引游客的“诱饵”，那么独特的工业旅游体验则是留住他们的“磁石”。自2024年美妆小镇首次推出7条工业旅游路线以来，“工厂+景区+购物”的融合发展模式持续升温。今年的美好生活节延续这一特色，游客不仅能以“源头价”买到刚从生产线上下来的新鲜化妆品，还能深入探访这座“东方格拉斯”的独特魅力——从四季玫瑰庄园到历史文化街区，从智能车间到博览中心，工业旅游正让“买化妆品就到美妆小镇”的理念从口号变为现实。

　　皮肤检测、AI上妆成为今年活动的“爆款体验”。“挑选化妆品前，我先做了皮肤检测。AI综合我的肤质情况打分，分析了肤龄和表层的色斑、黑头，感觉很神奇。”本地游客张培埴向记者展示她的检测报告。这一科技体验延续了2025年美好生活节的热度。去年，DeepSeek测肤就曾让市民直呼“科技让美妆体验迈入新维度”。今年，AI上妆功能的加入，让消费者在“买买买”之前就能“预览”上脸效果，体验感再升级。

　　活动期间，国际美妆时尚博览中心化身为“美妆主题乐园”。婉约的旗袍走秀吸引游客纷纷举起手机；化妆品展览馆里，从古代妆品到现代“黑科技”，穿越千年的美妆历史令人流连。美妆市集同样热闹非凡，非遗和美食摊位让客人流连忘返。美妆互动体验区排起长队，游客在购物之余还能亲手制作一份“专属美丽”。

　　作为全国三大化妆品集聚中心之一，美妆小镇目前已集聚超300家化妆品上下游企业，形成涵盖从原料研发、生产制造到包装设计、品牌营销的全产业链。2025年美妆小镇出口额达3.45亿元，同比增长24.5%，产品远销70多个国家和地区。据了解，美妆小镇美好生活节期间，国际美妆时尚博览中心预计带动化妆品消费超百万元，有望再创新高。

12月5日上午，“十年筑梦美妆”美妆小镇十年成果新闻发布会在埭溪镇举行，并回答媒体记者提问。

　　从昔日矿尘飞扬的山区乡镇，到如今化妆品远销全球的产业高地，吴兴区埭溪镇的美妆小镇正焕发蓬勃生机。历经十余年转型发展，这里已累计引进企业300余家，2024年总产值达109.18亿元，获评2025年浙江省特色小镇年度评估“优秀”等次，成为湖州市唯一获此殊荣的小镇，书写了“绿水青山就是金山银山”的生动实践。

　　埭溪美妆小镇凭借全链集聚、创新服务、文旅融合三大核心优势，实现从传统山区乡镇到百亿级美丽经济高地的华丽蜕变。一是全链集聚强根基。以珀莱雅等龙头企业为引领，构建起研发、生产、销售一体化全产业链，形成“政府引导、企业参与、行业联动”的良性生态。2025年上半年出口额同比增长65.5%，莱玛等企业外贸订单占比超80%，国际化布局持续提速。二是创新服务提效能。推出全省首个化妆品基础设施共享试点，实现备案当日办结、生产许可2天取证的高效服务，为企业降本增效。同时加强与高校合作，定向培育实战型人才，筑牢创新发展人才支撑。三是文旅融合拓维度。以万亩玫瑰园为载体，连续举办玫瑰文化节，打造“工业旅游+生态旅游”新模式，年均吸引游客30万人次，带动52家民宿兴起，实现产业价值与生态效益的双向赋能。

　　埭溪镇有关负责人表示，未来美妆小镇将“进一步加大美妆全产业链、全生命周期的扶持政策”，将时尚美妆产业集群作为“十五五”期间重点打造的千亿百亿标杆集群，目标到2030年产业产值突破400亿元。

　　会上，媒体记者围绕美妆小镇产业升级、政策支持、企业发展、人才保障、未来发展等方面提问，相关负责人和美妆小镇企业代表依次作了系统解答。

自2020年加入协会以来，企业的市场布局发生了显著变化——从最初以国内市场为主，到如今借力协会平台频繁亮相国际展会，约70%的业务转向出口，实现了稳健增长。近日，湖州市臻研化妆品科技有限公司相关负责人这番话，道出了众多会员企业与美妆小镇美妆健康协会共同成长的喜悦。据协会会长束毅峰介绍，五年来，协会会员已从最初的41家增至112家，“抱团闯市场”的氛围日益浓厚。

　　在协会的会员名单上，珀莱雅、威宝、莱玛、美新、喜美恩等一批美妆小镇知名企业悉数在列。企业之间“邻里互助”的温馨场景不断上演：例如，湖州欧思兰化妆品有限公司曾因灌装机突然故障，急需完成一批加急订单，通过在协会微信群求助，不到一小时便获得同行企业支援的设备，保障了订单如期交付。另一次，湖州御梵化妆品科技有限公司在生产过程中发现某关键原料短缺0.5公斤，协会迅速响应，协调其他会员企业调拨同类原料，半小时内便将原料送达车间，保障生产不间断。

　　除了促进企业间协同合作，协会还积极发挥政企沟通的桥梁作用。“我们定期汇总企业的共性诉求，及时向埭溪镇政府反馈，相关政府部门也总能积极响应，推出有针对性的解决方案。”束毅峰表示。五年来，在政府、企业与协会三方的协同努力下，已成功解决30多起企业在建设和生产中遇到的难题。政策宣贯与合规指导同样持续推进：今年4月，协会举办“AI驱动·合规跃迁——新质生产力赋能化妆品安全评估培训”，为60多位会员企业的法务与技术负责人讲解AI在化妆品领域的应用及安全评估报告的撰写要点。据统计，五年来协会联合专业机构共开展各类培训与讲座20余场，服务超1000人次。

　　“推动美妆产业高质量发展必须‘内外兼修’。”束毅峰说。在埭溪镇政府的指导与支持下，协会积极带领会员企业“走出去”，不仅常态化开展企业互访与交流，还组织企业参加CBE中国美容博览会、CXBE华东美妆日化技术供应链创新博览会、博洛尼亚国际美容展等近50场国内外展会，并推动会员加入美妆小镇欧洲考察团，前往意大利、法国、西班牙等国交流访问，对接国际优质资源。

　　开放、包容的发展理念持续提升协会的吸引力。协会每年不定期组织美妆产业链企业参加供需交流会，不仅为本地企业搭建合作平台，也吸引了上海、杭州、苏州、广州等地一批优秀企业主动加入，其中包括华熙生物、嘉亨家化等上市公司。

　　展望未来，束毅峰信心满怀：“我们希望与政府携手，共同打造美妆小镇公共品牌，进一步推动会员企业协同发展、互利共赢，构建更加完善的产业生态体系，实现携手共富。”

美妆小镇鸟瞰

　　青山叠翠间，法国乐尔福香水生产线有序运转，留美博士在绿荫实验室潜心研发，玫瑰庄园变身为“美丽工厂”……盛夏的吴兴区埭溪镇，处处涌动着生态与经济交融的蓬勃生机。今年上半年，该镇完成规上工业产值47.49亿元，同比增长10%，交出一份亮眼的绿色成绩单。

老虎潭

花农在四季玫瑰庄园采摘玫瑰

　　生态破局：矿山疮痍变身绿水青山

　　时间倒回至2000年，埭溪镇曾依赖30座矿山和28套机组支撑经济，“晴天一身灰、雨天一身泥”是当时环境的真实写照。2005年，“绿水青山就是金山银山”理念的提出，为小镇点亮了绿色发展的明灯。当地果断关停所有矿山机组，大力开展废弃矿山治理，并启动建设湖城“大水缸”——老虎潭水库。如今，水库水质长年保持国家Ⅰ类标准，出水量相当于两个西湖。今年初，国家一级保护动物东方白鹳首次现身水库，为埭溪生态修复写下生动注脚。

珀莱雅湖州生产基地

珀莱雅生产车间

　　产业蝶变：美妆高地崛起百亿集群

　　生态优化释放出强大吸引力。2006年，珀莱雅创始人侯军呈被埭溪的好山好水与营商环境打动，将生产基地落户于此。2024年，珀莱雅营收突破107.78亿元，成为首家营收破百亿的国货美妆企业。2015年，埭溪镇乘势启动美妆小镇建设，以“亲商、安商、富商”理念打造产业生态：设立省内首个化妆品行业监管所，普通化妆品备案审批时间缩减40%；建立人才需求精准匹配机制，携手高校共建产业学院；持续优化营商环境，让这片土地成为投资热土。

　　十年耕耘，美妆小镇汇聚珀莱雅、法国乐尔福等国内外企业303家，形成完整产业链，跃升为全国三大化妆品产业集聚中心之一。2023年工业总产值突破百亿元，今年上半年出口额达1.82亿元，同比增长65.5%。

驾云山

小羊山鸟瞰

　　全域共富：“美丽+”融合绘就振兴画卷

　　埭溪镇坚持生产、生态、生活“三生融合”，在绿水青山间布局“美丽+”文章。联山村村民自筹资金将3000亩荒山打造成国家3A级景区驾云山度假区；莫家栅村500亩四季玫瑰庄园集种植、研发、观光于一体，连续举办七届玫瑰文化活动；国际美妆时尚博览中心串联起时尚谷、玫瑰庄园等五大点位，形成“美妆+文旅+康养+农创”的复合业态矩阵。

　　“从入股开矿到投身美丽事业，80%村民在家门口美妆企业就业，村子美了，腰包鼓了，生活更幸福！”小羊山村村民杨朴良的感慨，道出小镇的深刻变迁。未来，埭溪镇将持续践行“绿水青山就是金山银山”理念，聚焦产业升级、绿色共富与乡村治理，在生态与经济共荣的道路上续写新章。