央视关注！美妆小镇“小瓶罐” 装着大生意

来源：央视新闻频道编辑：沈晨霞

2025-12-10 10:171477阅读

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　　随着国潮的兴起，美妆早已演变为科技、情感与文化的复合载体，有限的小瓶罐装着无限的生意经。在全国三大化妆品产业集聚中心之一的浙江湖州美妆小镇，正通过创新研发加速拓展大市场。

　　在美妆小镇里，一家拥有上百项专利美妆企业的研发实验室，研发工作正紧锣密鼓地进行。

　　湖州某美妆企业技术负责人 张发明：（企业）正在申请一个（彩妆）笔类设备的专利。它这个设备集成度比较高，是我们传统生产的（设备）25%左右，相当于我们的厂房的利用率就提高了。

　　目前，美妆小镇已研发300多项专利成果，从破解香水行业痛点的超声波催醇技术，到自主研发的热销美妆原料，“创新”成了小镇最鲜明的标签。

　　湖州某美妆企业负责人 方杭波：专利，它是一个企业的护城河，你的核心竞争力还是你的技术，自己研究院研究出来一款原料，市场反馈非常好。所以每年的这个增长速度还是挺快的，今年应该整体的（销）量，应该会增长30%到50%。

　　美妆小镇正在凭借一项项硬核专利逐渐撕掉大牌平替的标签，抢占市场。而成果的背后是得天独厚的集群优势。作为全国三大化妆品产业集聚中心之一，这里聚集了300多家美妆企业，形成了从原料供应、研发设计、生产制造到包装物流、检验检测的完整产业链。

　　为了做强这一集群优势，当地政府组建专业服务团队，开展全生命周期企业发展指导服务，搭建产业资本与创新创业项目对接平台。这两天，一辆满载长三角地区知名美妆企业代表的旅游大巴，便驶入了美妆小镇。这五十多位“特殊游客”，正是专程来探寻合作机会。

　　上海某美妆企业代表 陈杰：整体来了以后，我感觉就好像进了“美博会”一样。大家很多（类型的）企业都有，有很多地方还是有我们合作的意向。

　　今年以来，当地政府牵头举办30场供应链对接活动，同比增加25%。与此同时，一座座数字工厂拔地而起，推动制造向精准化、智能化升级。

　　湖州市吴兴区埭溪镇副镇长 吴霜：前三季度，美妆小镇累计工业总产值达75.46亿元；1-10月出口额达2.84亿元，同比增长34.59%，远销欧美、东南亚等70多个国家和地区。

　　作为全球第一大化妆品消费市场，我国目前拥有化妆品企业2万余家。国家统计局数据显示，今年前十月，化妆品消费零售总额达3812亿元，同比增长4.6%，其中10月份零售额达到了523亿元，创历年新高。