近60家主流媒体齐聚埭溪，看“美业”崛起

从“粉尘弥漫”到“花香四溢”，是埭溪镇产业转型的生动写照。

本世纪初，埭溪尚未发展规模工业，30座矿山和28套机组曾是当地的主要经济来源。矿业虽富了村民，却严重破坏了生态环境。

记者现场体验珀莱雅的眼霜

“为了子孙后代和长远发展，当时的党委政府下决心关停矿山，再难也要推进。”一位当地干部回忆道。

正是这一决定，成就了如今的埭溪。通过矿山综合治理，曾经的矿区成了招商引资的强力磁场。埭溪镇成功打通“两山”转化通道，逐步打造出一座美妆小镇。

珀莱雅作为国货美妆龙头企业，把生产基地设在了美妆小镇。

为何是这里？珀莱雅创始人、董事长侯军呈曾表示，他发现埭溪镇山清水秀，百姓之间也很和睦，不管是硬环境还是软环境，都非常适合建立一个化妆品的生产基地。

记者在珀莱雅湖州生产基地采风拍摄

媒体记者们走进珀莱雅位于湖州的先进级智能工厂。这里，智能装备精确控制生产过程、质检系统有效提升产品合格率、码垛机器人为员工“解放双手”。

“以一组码垛机器人为例，可完成4个装箱工人每天共6000次的搬箱及搬运动作。”智能工厂相关负责人说，高效、智能的自动化设备为企业可持续化发展提供了充足的产能。

近年来，珀莱雅坚定不移推进企业智能化与绿色低碳转型，拿下了国家级“绿色工厂”等荣誉。“从研发、生产到前端销售，我们每个环节都精益求精，所以‘1加1自然就大于2’了。”珀莱雅先进级智能工厂相关负责人表示，珀莱雅自扎根美妆小镇以来，一路高歌猛进。据公开数据，珀莱雅2024年营收达到107.78亿元，成为首个跨入百亿俱乐部的国货美妆上市公司。

同样被美妆小镇生态魅力吸引来的，还有湖州御梵化妆品科技有限公司。

记者现场体验御梵科技的香水

花香型浓烈、木质香调清新，小羊皮包装的香水精致典雅……御梵科技展厅里，多种香型、对标不同消费人群的上百种香氛创意陈列，吸引记者们的目光。

“御梵科技主攻香氛产品研发、制造，美妆小镇的水完全符合我们制造香水的标准。尤其客户来到企业，看到我们的生产流程和当地环境就更加放心了。”御梵科技相关负责人介绍，目前企业拥有护肤、香水双配置设备，设计配置了24条现代化生产线，年产量可达1.5亿件，产品销往美国、英国、中东、东南亚等全球18个国家和地区。

眼下，美妆小镇历经10年发展，已成为全国三大化妆品产业集聚中心之一，汇聚超300家化妆品上下游产业链配套企业。在这里，检测研发中心、美妆学院、美妆博物馆、科技孵化园等高端配套不断完善。

夏日的国际美妆时尚博览中心，丰富的体验活动不时上演，人气满满。

埭溪镇成人文化技术学校的教师化身美妆导师，边为体验者化妆边讲解上妆技巧，引起层层围观。不远处，一场沉浸式汉服走秀体验，造浓古典优雅氛围。现场，还有博览中心与当地美妆企业联合举办的敏感肌专场护肤培训，将科学护肤的知识点拉满。

这个约1万平方米的时尚空间，地处阳山时尚谷，缀于美妆小镇的绿水青山间，集化妆品相关收藏、研究、教育、服务、展览、销售等功能于一体，成为美妆文化对外展示与交流的重要平台。

记者在国际美妆时尚博览中心采风拍摄

将绿水青山的生态优势与美丽经济的发展特色相结合，正是近些年美妆小镇发展文旅产业的创新尝试。这里相继办起了浙江诗词大会、美好生活节、香氛艺术节、中医药与芳香美容产业发展国际会议等精彩活动，并围绕美妆主题，从迎客集散、产业汇聚、美妆中枢、生态美谷4个角度出发，为游客提供全方位、多视角、沉浸式、体验化的文旅参观路线，实现年游客数量突破30万人次。

记者在国际美妆时尚博览中心挑选美妆产品

向绿、向美，绘就高质量发展新画卷。2024年，美妆小镇总产值较上年增长27%，达109.18亿元，成为湖州区域特色经济的一匹“黑马”。今年，美妆小镇经济社会发展稳中有进、持续向好。上半年预计完成规上工业产值超47亿元，同比增长10%；美妆企业出口额同比增长104.8%。