织里童装抱团“闯世界”

织里童装抱团“闯世界”

2025-11-14 14:14

　　近日，在吴兴区织里镇的湖州南童魔服饰有限公司仓库里，工作人员正忙着分拣、打包童装——这批货物将漂洋过海，最终抵达马来西亚消费者手中。“从办理出口资质到对接海外客户，政府全程帮我们打通‘堵点’。”企业负责人的话语里满是干劲：“去年9月首单自营出口就达500万元，现在海外订单总金额已突破2000万元，出口收汇约200万美元。”

　　这样的“出海故事”，正在织里不断上演。从海外市场上各式各样的童装服饰，到高效运转的营销生态圈，再到享誉国内外的“织里童装”品牌……如今，一件件织里童装正走向世界，进行着从“走出去”到“走进去”、从“卖产品”到“立品牌”的转型。　　

　　织里童装的国际影响力正快速攀升。数据显示，依托“市场采购 + 跨境电商”国家级双试点优势，叠加湖州象屿等跨境电商平台赋能，目前织里已有超1000家童装经营主体开通外贸业务；今年1-9月，童装本地出口1.93亿元，同比增幅56%。

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　　更引人瞩目的是“品牌出海”的突破。今年3月，“织里童装”首家海外品牌专卖店在泰国曼谷开门迎客，琳琅满目的优质童装，一开业就吸引了大量当地客商驻足。据悉，这家专卖店以“织里童装”统一标识亮相，精选多家织里本土优质企业的产品入驻，开业半年以来，单店销售额已突破200万元。　　

　　“这标志着织里童装不再是‘散兵游勇’式的产品输出，而是以区域品牌为核心的集体突围。”区童装产业发展中心负责人说。目前，“织里童装”已在13个国家进行区域品牌及商标注册，不仅聘请了品牌海外推广大使，还发布了“咔织、里宝”专属IP形象，45家童装企业正以“织里童装”区域品牌名义组团出海，让“织里童装”的标签在海外市场愈发清晰。　　

　　“出海”从非坦途，文化差异、政策壁垒、风险防控等都是不少企业的“拦路虎”。为帮企业扫清障碍，吴兴精准施策，不仅出台《关于支持吴兴织里童装“出海”的若干意见》，从资金、资源、服务等多方面给予支持，更是组建童装转型出海专班，集中精力帮企业解决实际问题。　　

　　今年4月，当地一家童装企业就遭遇了“惊魂一刻”：一笔发往法国的订单交付后，买方失联，迟迟不支付货款。7月，企业向湖州人保报案，委托保险公司海外渠道介入调查并申请理赔。童装转型出海专班得知情况后，第一时间介入，一边梳理交易凭证，一边与保险公司业务负责人反复研究沟通，最终为企业争取到了理赔款，挽回近80万元损失。“这次多亏了各方及时的雪中送炭，帮助我们挽回了重大损失。”企业负责人感慨。　　

　　在化解风险的同时，当地还主动为企业“拓销路”。通过对接联合国集中采购项目，专班推动织里童装产品跻身联合国人道主义援助产品行列，200万元货品已在运往海外途中。这一突破，让织里童装开辟了一条出海的新路径。

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　　如今的织里，出海正转向“主动布局”：搭建新物秀平台为企业提供出海渠道，免费开展外贸业务培训提升商户能力，在重点海外市场布局海外仓提质增速，组织童装企业参加各类国内外展会，持续拓宽销路渠道……　　

　　“政府搭台、企业拓市，我们不仅要让织里童装卖向全球，更要让童装品牌站稳全球。”区童装产业发展中心负责人表示，下一步将继续完善服务体系，推动更多企业抱团“闯世界”。